En el dinámico mundo del marketing, entender la mente del consumidor es más crucial que nunca. Para estudiantes de administración, mercadotecnia, psicología del consumidor y profesionales del área, el libro "Comportamiento del Consumidor" de Leon G. Schiffman y Leslie Lazar Kanuk se ha mantenido como la biblia del tema durante décadas.
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Parte IV: Proceso de decisión
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Invertir en la versión correcta (ya sea digital legal o física) te dará una ventaja competitiva. No solo aprobarás tu curso de marketing, sino que entenderás por qué tu cliente ideal prefiere un vídeo corto de TikTok a un anuncio de televisión, o cómo su grupo de referencia en Discord influye en su compra de tecnología. Aquí tienes un artículo completo y detallado sobre
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El comportamiento del consumidor cambia rápido, pero los principios psicológicos y sociológicos son atemporales. La 11ª edición de Schiffman cubre: